紅豆這家成立了67年的企業，又會和正值24歲年華的紅豆七夕節，碰出怎樣的火花。

七夕節如約而至，紅豆集團也迎來了第24屆紅豆七夕節。

今年7月7日到8月11日，是紅豆集團第24屆紅豆七夕節暨七夕紅粉季，七夕當天舉辦了“相思紅豆 七夕有約”盛大的七夕晚會。

紅豆七夕節甚至已經不能單純地算是紅豆的節日，24年來的堅持，紅豆七夕節已經成為全民性的情人節。

2001年，紅豆集團第一年舉辦紅豆七夕節便引起了社會廣泛的影響，并從此將紅豆和七夕緊密地聯系在一起。

著名詩人余光中在第二屆紅豆七夕節時高度評價，充滿詩意地說道，紅豆七夕節是“用紅豆抵抗玫瑰”。

如果說紅豆七夕節一直以來不變的主題，那便是兩個詞：愛和文化。

正如今年紅豆七夕節的主題，“七夕穿紅豆，愛人更舒適”，今年紅豆還推出了七夕寵粉節，以“情侶同款，舒適同頻”為主張，愛與舒適同在。

值得注意的是，24年來紅豆集團始終堅持將中國傳統文化和紅豆七夕節聯系起來，過去二十多年里，紅豆集團通過詩歌朗誦會、七夕節民俗論壇、尋找當代王維、感動中國的愛情故事征集、晚會等多種形式的活動，以傳統文化為寄托，以七夕為契機，將弘揚中國傳統文化落在實處。

去年的紅豆七夕節，充滿了無錫地域文化特色的錫劇《紅豆》作為紅豆集團第23屆紅豆七夕節的重磅節目，在無錫大劇院隆重首演。

2、紅豆的故事：一半技術、一半文化

67歲的紅豆集團和24歲的紅豆七夕節，二者屬于紅豆集團的兩面，一面是工藝和技術的沉淀，一面是理念和文化的追求。

如果從紅豆的產品來看紅豆集團的兩面，那非紅豆第二代0感襯衫莫屬。

以此次主打產品紅豆第二代0感襯衫系列來講，就承載了紅豆集團67年的技術沉淀，以及24年來舉辦紅豆七夕節對消費者的洞察。

今年6月，紅豆集團推出第二代0感襯衫，在第一代的基礎上設計上更加獨具匠心，同時在面料和工藝上也進行了四大升級，為消費者帶來了前所未有的舒適體驗。數據顯示，紅豆男裝第二代0感襯衫在舒適度上相比前代產品提升了36%。

紅豆0感襯衫很好地體現出了紅豆集團的技藝沉淀和理念創新。對于一款中高端襯衫來說，首先需要足夠的舒適度，其次是質感和版型，另外還有滿足當下消費者對于年輕化的需求。

這三點可以說每一點都重要，而且每一點做到極致都非常難。

舒適度上，采用高科技材料，做到冷熱智能溫控。

面料是重中之重。據了解，第2代紅豆0感舒適襯衫聯合愛馬仕奢品面料大師，在面料選擇上進行大膽創新，采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子纖維，實現“熱縮冷脹”智能溫控（±2℃）效果。

簡單來說，就是當感知熱時幫助排汗散熱，感知冷時減少熱量流失，形成透氣與鎖溫的自動切換，保持人體最佳舒適度。

質感上，修身、有型、0感自如。

第2代紅豆0感舒適襯衫選擇全新升級的德國Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，使其經過多次洗滌依舊平整挺括，不易掉色，久穿如新，解決傳統襯衫洗、熨、疊難打理等痛點問題。

此外，還結合新升級的中奧兩國功能纖維混紡、奧地利蘭精TENCEL Modal纖維，更貼合身材曲線，首創紅豆5項3D立體剪裁，有型不緊繃，使穿著體驗更加0感自如。

這里說一個細節，紅豆0感襯衫在推出后受到廣大消費者的好評，尤其是男性消費者發現紅豆的襯衫在版型上能夠更好地對體型進行修飾和遮瑕，這源自于紅豆67年來對消費者的洞察的沉淀，通過積累的300萬亞洲男士人體數據，128項舒適專利，更更好地呈現出最完美的狀態。

將一款襯衫做到舒適、高質感，這是紅豆集團在技藝上的沉淀，也是紅豆集團市場競爭力的基本功。

將一款襯衫做到有文化底蘊，讓年輕人喜歡，這需要紅豆理念上的創新。

紅豆第二代0感舒適襯衫在品質感的前提下，同樣注重年輕化。設計上，紅豆集團攜手前Armani、Dior等國際知名設計大師，加入符合年輕人審美喜好的“多巴胺”色系，新增水波紋提花等潮流元素，實現與年輕用戶的同頻共振。

一個細節是，第二代紅豆0感舒適襯衫采用36切面景德鎮陶瓷紐扣，將陶瓷文化和高品質感進行結合，細節感拉滿。

紅豆0感舒適襯衫自問世以來受到市場歡迎，包攬芭莎男士襯衫獎、法國雙面神設計大獎、美國MUSE繆斯設計獎、意大利A'設計獎、IAI全球設計獎以及英國倫敦設計獎5國6項大獎，熱銷超100萬件。

歐睿信息顯示，紅豆0感舒適襯衫獲得2023年“0感襯衫 中國第一”。

3、國貨品牌背后，是民族文化

紅豆和七夕，畫上了等號。

除了紅豆千百年來所表達的相思之意外，還因為紅豆集團和紅豆都代表了愛、家庭、親情。

紅豆和玫瑰所表達的轟轟烈烈不完全相同，紅豆所代表的相思之情多了一份含蓄，正如中國傳統家庭關系中，親人之間的委婉而又深刻的愛意和表達。

紅豆集團想要對話消費者的感情也是如此，紅豆集團旗下有紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡，紅豆的產業布局，正是圍繞著家和愛人組成。

在紅豆集團看來，堅持自主品牌建設，做好國貨、做好品牌，首先就是要揚民族品牌之光，在紅豆看來，堅持培育自主品牌，就必須堅持“品牌的一半是技術，一半是文化”的理念。

2023年，世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜中，“紅豆”位列78位，品牌價值878.98億元。而紅豆七夕節，則被七部委列入“我們的節日”。

中國品牌和中國文化關系深厚，只有矢志不渝弘揚中華傳統文化，彰顯文化自信，才能做大做強品牌。

弘揚中華文化，則是紅豆集團多年來堅持舉辦紅豆七夕節舍不下的初衷。作為國貨自主品牌，紅豆七夕節也在為“揚民族品牌之光”出力。紅豆七夕節和紅豆品牌，一起成為了中國傳統文化的代名詞。（來源：牛刀財經））