近幾年,“她經濟”崛起,女性消費市場正逐漸從“悅人”向“悅己”進化。新一代女性消費者“自我意識”的覺醒,正全方位重塑傳統女性消費品牌,這一點在女性內衣市場表現得尤為明顯。


這個時代是一個消費者主權的時代,企業再也不能想什么做什么,而是要以用戶為中心,發掘消費者的痛點。當下女性消費者對文胸的選擇上有哪些痛點?


過分聚攏導致的勒痕;硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合,導致小胸空杯、大胸溢杯;犧牲舒適感擠出來的不是美麗,而是跑位與副乳……


在洞察女性內衣市場發展趨勢之后,始終堅持把舒適放在第一位,倡導柔軟型內衣的紅豆居家,從2020年開始著眼于擁有5000年燦爛文化的絲綢,秉承“外在有型,內在柔軟的理念,通過現代工藝和絲綢文化的融合,連續四年推出柔軟升級的嬰兒綿柔軟型文胸真絲系列,將舒適感完美升華。


紅豆居家店


自古以來,真絲都是中國乃至世界的頂級衣料。根據現代研究顯示,真絲含有人體所必須的15種以上氨基酸,可以幫助皮膚維持表面脂膜的新陳代謝,故又有人類的第二皮膚的美稱。尤其是對皮膚敏感人群而言,真絲可謂是他們的福音,因為真絲的親膚性是所有其他面料都無法比擬的。同時,真絲材質的文胸透氣性、排濕性極好,穿著嬰兒綿真絲文胸,不僅在觸感上柔軟入心,即使在大夏天也能輕松保持胸部的干爽舒適。


除了選用真絲作為主要原料之外,在制作工藝上更是精益求精。紅豆居家嬰兒綿柔軟型文胸真絲系列,采用3D立體模杯與3級柔軟里料,打造內外兼修、舒適有型的文胸產品。千人體驗試穿過的3D立體模杯,使用彈性底圍代替鋼圈,溫柔之余還能舒適固定,高彈面料解決跑位與勒痕的問題,上身效果也是自然微聚攏,能夠滿足追求舒適體驗與有型效果的穿著需求。


絲綢是中國古老文化的象征,是中國的文化瑰寶,,紅豆居家把中華文化和產品柔軟升級相結合,創新地讓現代工藝和絲綢文化相融合,不僅發揚了千年絲綢的文化自信,更是綻放女性自由舒適的美感。這款真絲文胸系列也是得到了明星黃圣依的贊賞和青睞,引發社交網絡上紛紛種草,嬰兒綿真絲文胸128系列累計銷售破100萬件[1]。


居家真絲5


據悉,今年初,紅豆居家將在蘇州博物館舉行“穿越千年的柔軟”新品國風大秀,在此次發布會上,紅豆居家發布兩個系列主推款嬰兒綿文胸真絲新品,這兩個系列文胸更精準地對使用人群做細分:小胸有型文胸系列,舒適有型,幫助小胸女士更自信;大胸顯小文胸系列,幫助大胸顯小,穿衣顯瘦。


多年來,紅豆居家堅持用戶思維、爆品思維與務實求真,從消費者的體驗中發現痛點、聚焦痛點,憑借著差異化的產品以及舒適的特性從一眾品牌脫穎而出,成為行業標桿企業。紅豆居家在柔軟型文胸領域的不斷探索和創新,也將使柔軟舒適成為文胸行業一股不可阻擋的主流趨勢。




[1] 數據來自紅豆居家內部銷售系統,未經審計,不做任何銷售承諾